Gör det här för att bygga en informell gemenskap på Instagram

November 29, 2018

Ett mål som du kan ha för ditt varumärke är att bygga en tät gemenskap. Enligt Tara Gentile finns det två olika typer av samhällen (och du kan bygga båda): en informell gemenskap och en formell gemenskap.

En formell gemenskap är en som du är värd för på något som Facebook i Facebook-grupper, BuddyPress eller Slack. I formella samhällen är gränserna tydligt definierade - som i, dina medlemmar vet tydligt om de är i gruppen eller inte. Du får kontrollera din grupp och reglerna, och det finns vanligtvis regler eller steg för att komma in i en grupp. Till exempel, för att komma in i några Facebook-grupper kan du behöva ansöka, skicka ett mejl eller till och med betala.

Det är inte möjligt att bygga en formell gemenskap på Instagram eftersom det inte finns något sätt att starta "en grupp". Du kan dock bygga en informell gemenskap runt ditt varumärke.

Vad är en informell gemenskap?

En informell gemenskap har inte tydliga gränser, som i, det är inte klart om du är in eller ut, och din "medlem" kan "välja in och ut" som de vill. Gentile säger att informella samhällen är "bundna av styrkorna för intresseidentiteten." Vad hon säger är att människor som gillar samma sak hittar ett sätt att ansluta i en form som inte inkluderar att träffas för att bilda en grupp.

Den största skillnaden mellan en formell och informell gemenskap är att formella samhällen är medlemsstyrda. Även om du kanske är administratör och grundare av gruppen kör medlemmarna den. Det är de som ställer och svarar på frågorna, och medan de älskar dig är de där för andra som dem. Administratören är där för att kontrollera gruppen och se till att reglerna inte bryts (och naturligtvis för att hjälpa) men medlemmarna är anledningen till att gruppen fortsätter att växa.

En informell gemenskap är varumärkesdriven. Du skapar saker som gör det informella samhället, och du har ansvaret för att få det att växa och påminna människor om att din informella gemenskap finns. En informell gemenskap är mer lågmäld, och vissa kanske inte ens anser att det är en gemenskap alls. Dina "medlemmar" deltar, men du måste hålla det igång.

Varför du behöver en informell gemenskap

En informell gemenskap, men inte en uppenbar gemenskap, är användbar eftersom du låter dina anhängare känna sig inkluderade. Det är ett "utrymme" där människor kan se vad andra publicerar i ämnet de är intresserade av. Det gör att de kan gilla, kommentera och inleda samtal med människor som har något gemensamt med dem. Det är poängen med sociala medier: att ansluta, bygga vänskap .

Genom att bygga en egen informell gemenskap tillåter det dina följare att hitta andra människor som har en sak gemensamt - ditt varumärke och vad du erbjuder. Textförfattare hittar andra textförfattare, träarbetare hittar andra träarbetare och fluffiga strumpaälskare hittar andra fluffiga strumpaälskare.

Starta en hashtag

Att använda hashtags på Instagram är hur du bygger en informell gemenskap på Instagram. Instagram ger dig möjlighet att följa hashtags, och när du väl har följt hashtaggen får du bilderna som läggs ut där på din tidslinje.

Om någon skulle följa hashtaggen #HarryPotter, är de nu en del av det informella samhället som publicerar bilder, bakom kulisserna och scener av filmerna eller rader från böckerna. Medan någon kanske inte vet vem någon som publicerar är de tillsammans tillsammans av kärleken till en specifik sak och bildar således ett informellt samhälle.

Medan du inte skulle ha folk som följer en vag hashtag som #fitness om du är i hälso- och hälsobranschen eftersom du inte äger den hashtaggen, kan du uppfinna en. Detta är känt som en märkes hashtag. Till exempel kom Reese med den märkta hashtaggen #reesesoutrageous, och i den hashtaggen fanns det över 800 inlägg.

Folk såg hashtaggen och använde den med sina egna inlägg tillsammans med många andra. Nu har de en informell gemenskap (en av många). Du kan göra det också.

Du kan skapa en hashtag som relaterar till en utmaning du uppfann eller din nästa produkt och uppmuntra människor att använda den. Låt oss till exempel säga att din nästa kurs handlade om att sälja t-shirts, och det hette Epic T-Shirt: How to Design T-Shirts That Will Sell.

Vad du skulle göra är att lägga upp en bild som säger något som: ”Om du köpte Epic T-Shirts: How to Design T-Shirts That Will Sell, använd hashtaggen #IMakeEpicTShirts för att dela några av de mönster du kom på med på grund av den här kursen ! ”

Omedelbart kommer de som redan har avslutat din kurs och designat något att gå till sina datorer och ta en bild av designen de stannade upp sent för att avsluta igår kväll. De kommer att dela den på Instagram, och om det finns andra som har köpt din kurs kommer de att gilla och kommentera sitt inlägg. Och precis så har du en informell gemenskap.

Du kan också skapa en hashtagg kring en utmaning, och du kan lägga upp en annan bild, men du kan också använda ditt Instagram Stories-alternativ. Du kan skapa en utmaning eller om du gör en som du tror att dina följare kommer att njuta av kan du bjuda in dem att gå med. Till exempel kan du komma med en utmaning som kretsar kring lycka om du är inom den personliga utvecklingsbranschen.

I din berättelse skulle du spela in en video och du skulle säga, ”Jag gör en ny utmaning som heter #FindTheJoyChallenge, och jag utmanar dig, och jag själv, att lägga ut en bild eller en video varje natt av en sak som gjorde dig glad den dagen varje dag de närmaste trettio dagarna. Kom ihåg att oavsett om du publicerar bilder eller laddar upp till din berättelse för att använda hashtaggen #FindTheJoyChallenge! ”

På din nästa berättelse skulle du lägga upp en bild av det som gjorde dig lycklig den dagen (säg en fiktiv bok) och sedan inkludera hashtaggen i berättelsen. Återigen, bara genom att uppfinna en utmaning och hashtag, har du byggt en informell gemenskap.

Ditt jobb är att påminna folk hela tiden om hashtaggen. Till exempel, om den t-shirtkursen var något som du lanserade två gånger om året, kan du ta upp den igen och nya människor skulle fortsätta det informella samhället. Folk skulle "in och ut", besöka hashtaggen då och då, och de skulle posta igen nästa vecka. Det är inget fast, men det är ändå ett samhälle.

⟵ Tillbaka till bloggen