Руководство по созданию рекламных историй в Instagram

Февраль 07, 2019

Instagram Stories Ads - одна из многих замечательных функций, доступных для учетных записей Instagram с бизнес-профилем, позволяющая им продвигать свои бренды для ежедневной аудитории примерно в 400 миллионов активных пользователей (и это число продолжает расти). Истории. Объявления показываются пользователям в промежутках между историями аккаунтов, на которые они подписаны. Однако, в отличие от историй, эти рекламные объявления могут не воспроизводиться повторно после того, как они были запущены, поэтому они должны быть достаточно интересными, чтобы оказывать долгосрочное влияние. Если вы еще не создали рекламу в Instagram Stories, выполните следующие действия:

Шаг 1. Выберите цели

Когда была впервые представлена реклама в Instagram Stories, единственной доступной целью был охват, которая предназначена для того, чтобы вашу рекламу увидело как можно больше пользователей. Теперь есть еще четыре цели, из которых вы можете выбрать:

  • Просмотры видео
  • Конверсии
  • Движение
  • Установки мобильного приложения

Учитывая высокий уровень вовлеченности в Instagram Stories, когда от 6% до 10% их подписчиков открывают каждую историю, Stories Ads и более широкий спектр целей предлагают невероятную возможность для компаний привлечь внимание своей целевой аудитории и наладить с ней связь.

Шаг 2. Создайте релевантный контент

Начните с фото или видео, на котором будет показано ваше предложение. Например, если ваша компания - кофейня, вы можете разместить рекламу с изображением вашего фирменного напитка. Убедитесь, что вы выбрали высококачественные визуальные эффекты, которые понравятся вашей целевой аудитории и что ваш бренд заметен, а затем оптимизируйте свою рекламу, включив в нее релевантный контент. Минималистичный вид с высококонтрастными цветами - хорошая комбинация, которая быстро привлекает внимание пользователей. Перед размещением объявления просмотрите, как оно может выглядеть в Ads Manager или Creative Hub, прежде чем отправлять его на рассмотрение.

Шаг 3. Проверьте размеры своего объявления

Убедитесь, что размеры ваших объявлений соответствуют стандартным спецификациям для рекламы в Instagram Stories. Для графического объявления, которое будет отображаться в течение 5 секунд, тип файла должен быть .jpg или .png. Рекомендуемое разрешение составляет 1080 пикселей на 1920 пикселей с соотношением сторон 9:16. Минимальное разрешение - 600 на 1067 пикселей. Максимальный размер файла изображения - 4 ГБ.

Максимальная длина видеообъявлений составляет 15 секунд, а рекомендуемые форматы видео - .mp4 и .mov. Рекомендуемое разрешение составляет 1080 пикселей на 1920 пикселей с соотношением сторон 9:16. Минимальное разрешение - 600 на 1067 пикселей. Рекомендуемые видеокодеки - h.264 и VP8, аудиокодеки - AAC и Vorbis.

Шаг 4. Ориентируйтесь на свою аудиторию

Учитывая, что продолжительность просмотра историй меньше, вам нужно быть очень избирательным в выборе целевой аудитории и использовать правильные инструменты, чтобы убедиться, что ваша целевая аудитория заметит вашу рекламу. Facebook Custom Audiences позволяет вам делать ремаркетинг для потенциальных клиентов, которые уже знакомы с вашим брендом. Если вы не знакомы с этим термином, попробуйте вспомнить, когда вы в последний раз посещали интернет-магазин. Вы замечали, что после ухода с сайта вам кажется, что их реклама видна практически повсюду? Это в основном и есть ремаркетинг. С помощью пользовательских аудиторий Facebook вы можете делать ремаркетинг для пользователей Instagram на основе следующих сегментов:

  • Файл клиента - адреса электронной почты, номера телефонов или любая другая информация, полученная вами при генерации лидов.
  • Трафик веб-сайта - люди, которые посетили ваш веб-сайт, блог или определенную целевую страницу.
  • Действия в приложении - люди, которые взаимодействовали с вашим приложением.
  • Офлайн-активность - люди, которые взаимодействовали с вашей компанией в магазине или по телефону.
  • Вовлеченность - люди, которые взаимодействовали с вашим контентом на Facebook или Instagram.

Ремаркетинг, также называемый ретаргетингом , является эффективным способом повышения рентабельности инвестиций в маркетинг. Согласно исследованиям, 72% людей, совершающих покупки в Интернете, откажутся от своей корзины, прежде чем совершить покупку, но 26% из них вернутся, чтобы завершить покупку позже, если они будут перенаправлены. Судя по всему, визуальные напоминания помогают людям решить совершить покупку.

Шаг 5. Выберите место размещения рекламы в историях

Хотя Facebook Ad Manager рекомендует автоматические места размещения, лучше всего настроить ваши Stories Ads для конкретных мест размещения, поскольку вы лучше всего знаете свою аудиторию. Если ваша аудитория в Facebook сильно отличается от вашей аудитории в Instagram, то вашему бренду будет невыгодно показывать ту же рекламу. При редактировании места размещения рекламы вы можете выбрать только истории.

Шаг 6. Добавьте соответствующую кнопку призыва к действию (CTA)

Независимо от вашей цели, всегда лучше добавлять сильный призыв к действию в нижней части объявления с историями, чтобы побудить вашу аудиторию пролистать вверх. Выберите соответствующую кнопку CTA для того, что вы хотите, чтобы пользователи делали, хотите ли вы, чтобы они посетили ваш сайт, совершили покупку или установили ваше приложение. Скромная кнопка с призывом к действию «Узнать больше» - отличный выбор для холодной аудитории , которая ничего не знает о вашем бренде. Этот CTA - лучший способ пригласить холодную аудиторию изучить ваш бренд и посмотреть, что он может им предложить.

Шаг 7. Проанализируйте как рекламу в Instagram Stories, так и свою учетную запись Instagram

При оценке того, насколько хорошо работает ваше Stories Ad, вам также необходимо проверить аналитику своей учетной записи, чтобы увидеть, помогло ли ваше объявление привлечь больше подписчиков, повысить уровень вовлеченности и увеличить количество просмотров вашего профиля. Обратите внимание на то, когда началась ваша рекламная кампания, и посмотрите, начали ли показатели вашей учетной записи расти с этой даты.

Создание рекламных историй в Instagram - это эффективный способ привлечь внимание пользователей Instagram и побудить их подписаться на вашу учетную запись, посетить ваш веб-сайт, воспользоваться преимуществами ваших текущих рекламных акций и совершить покупку в Интернете. А учитывая количество пользователей, которые проводят время, проверяя истории на ежедневной основе, вы можете ожидать положительных эффектов для вашей учетной записи Instagram и онлайн-продаж, если ваша реклама в историях выполняется правильно. Эти шаги и советы должны помочь вам начать работу. Не забудьте добавить эту страницу в закладки и делать заметки!

⟵ Вернуться в блог