Реклама в Instagram и новая политика конфиденциальности Apple: какая связь?

Май 24, 2021

Каждый год технологический гигант Apple всегда выпускает новые смартфоны с более новыми версиями iOS. И до сих пор такой релиз ни разу не оказал негативного влияния на рекламу в социальных сетях.

Однако новости о последней политике конфиденциальности Apple, похоже, коснутся рекламы в Instagram.

Для этого давайте четко объясним, как политика повлияет на рекламу на платформе. , поэтому вам следует продолжать читать, чтобы стать более образованным. Но сначала, что делает Apple?

Что делает Apple…

В настоящее время компания просит разработчиков приложений предупреждать своих пользователей перед использованием каких-либо цифровых рекламных идентификаторов для сбора их данных.

Им нужно будет начать показывать всплывающее окно того, что они собираются делать, а именно отслеживать ваши действия в различных приложениях.

Итак, с такими ограничениями, которые должны разворачиваться, что тогда ждет людей, которые зависят от рекламы в привлечении клиентов, продвижении продукта, узнаваемости бренда или прибылях от бизнеса?

Влияние политики конфиденциальности Apple на рекламу в Instagram

1. Сложность конкуренции с ведущими компаниями.

Одно из последствий новой политики конфиденциальности состоит в том, что она подорвет способность малого бизнеса охватить более широкую аудиторию.

Большинство стартапов выходят в социальный мир с единственной целью - рост бренда.

Когда нет роста, бизнес может развалиться, и те бренды, которые решили использовать маркетинг в Instagram, могут увидеть снижение своей рекламы.

Следовательно, это даст больше власти крупным компаниям, поскольку они, скорее всего, выиграют от этой новой политики.

2. Отсроченные и агрегированные результаты

Одно из изменений, которые могут возникнуть в рекламе в Instagram, - это задержка агрегированных результатов. Обычно, когда есть новости, пользователи размещают их в режиме реального времени. Но с этой новой политикой они столкнутся с задержкой, прежде чем сообщать такие новости.

Эта задержка данных может длиться до 3-х дней. А для событий веб-конверсии также произойдет переход от обычного показа рекламы к сообщению о том, когда происходит конверсия.

Кроме того, вам было бы интересно узнать, что некоторые типы данных могут быть ограничены.

3. Оптимизация и таргетинг

Рекламодателям, особенно рекламодателям, необходимо будет расставить приоритеты в отношении событий, которые они сочтут релевантными или подходящими.

Обычно предыдущая тенденция заключалась в оптимизации рекламных кампаний по своему усмотрению. Эта новая политика может затруднить оптимизацию, особенно для тех, у кого относительно низкие значения данных.

Следовательно, мелкие рекламодатели не будут слишком заинтересованы в этих новостях, поскольку они пострадают больше, чем те, у кого обычно есть точки больших данных, такие как крупные игроки.

Кроме того, когда люди нацелены на рекламу, они делают это, чтобы охватить определенную аудиторию и представить свои продукты или услуги широкой публике. Однако теперь с этой политикой будет сложно продемонстрировать свои бренды релевантным людям с помощью рекламы.

Есть все возможности пострадать от слепых пятен, в основном, когда отслеживаемых данных меньше.

4. Ваш маркетинговый бюджет может измениться.

Это может не только повлиять на малый бизнес (поскольку они тратят тонны своих бюджетов на таргетированную цифровую рекламу), но и эта новая политика может привести к потере рабочих мест.

Поэтому людям, которые занимаются книгоизданием, разработкой программного обеспечения и парой других связанных навыков, может оказаться трудным достичь желаемой аудитории.

Теперь, с этим новым обновлением, как рекламодатели Instagram могут планировать свои кампании? Что ж, ниже приведены некоторые из способов, которыми вы можете подойти к последней политике Apple:


Как приспособиться к новой политике конфиденциальности

1. Сегментный таргетинг на аудиторию.

Одно из ожидаемых направлений действий - сосредоточиться на пользователях Android и привлечь пользователей iOS другим путем.

Поскольку эта новая политика распространяется только на тех, кто использует устройства Apple, для ваших клиентов Android ничего не изменится - как существующих, так и будущих.

Хотя пользовательские данные Apple могут оказаться непоследовательными, это не значит, что вам не следует уделять особое внимание пользователям iOS.

В конце концов, однако, Instagram Ads будет работать лучше для таргетинга на пользователей Android, чем аналоги на iOS.

2. Интегрируйте методы независимого отслеживания и ретаргетинга.

Как только эта новая политика вступит в силу, вам наверняка понадобятся альтернативы, чтобы определить, кого отслеживать для ваших объявлений.

Чтобы продолжить такой эксперимент, вы можете изучить события, а также различные типы ставок.


Итак, продвигаясь дальше, следующим шагом будет узнать, почему Apple решила внести это изменение….

Почему Apple делает такие изменения

Одна из причин, по которой технический гигант вносит это изменение, - предоставить пользователям больший контроль над конфиденциальностью.

Тонны приложений действительно отслеживают и собирают ваши данные; у них, однако, не будет большой власти над этим, когда новая политика вступит в силу.
Это изменение не обязательно означает, что пользователи не смогут видеть вашу рекламу; это просто проблема ограниченного таргетинга, что приводит к тому, что рекламные кампании достигают не тех людей.

Как упоминалось ранее, это повлияет на рекламу в Instagram и, скорее всего, снизится доходность, особенно для стартапов.

Последние мысли

Причина такой политики, хотя дата ее реализации еще не объявлена, состоит в том, чтобы защитить пользователей, предоставив им дополнительные возможности. Apple считает, что пользователи должны иметь возможность принимать определенные решения в отношении своих данных.

Несмотря на отсроченный эффект изменения, всегда разумно подготовиться к любым изменениям. Таким образом, вы сможете соответствующим образом укрепить свою стратегию. Мы уже предложили несколько способов приспособиться к этому изменению политики.

Итак, в заключение, вы должны быть в курсе того, чего ожидать, будь вы владельцем бизнеса, маркетологом в социальных сетях или создателем контента. Пришло время предвидеть влияние последней политики конфиденциальности Apple на рекламу в Instagram и планировать ее соответствующим образом.

⟵ Вернуться в блог