Новички в Инстаграме борются за внимание аудитории наравне с опытными инстаграмерами. Но даже после двух-трех лет в Инстаграме количество подписчиков иногда держится на одной отметке.
Вот ряд полезных советов, как выйти из «спячки» в Инстаграме.
Алгоритм испортил Инстаграм? Вовсе нет.
Каким бы ни было отношение к новому алгоритму Инстаграма, но контент по-прежнему требует продвижения.
В статье пошагово рассказывается, как обхитрить алгоритм, но сначала о том, как изменилось ранжирование публикаций в Инстаграме.
Новый алгоритм Инстаграма
До введения нового алгоритма посты в ленте Инстаграма отображались в хронологическом порядке. Это работало.
Сфотографировал, подписал, опубликовал — подписчики сразу увидели пост.
Потом разработчики изменили алгоритм. Теперь посты ранжируются согласно предпочтениям пользователя с учетом лайков, комментариев, подписок.
Алгоритм ранжирования ленты в Инстаграме
Перейдем к тому, как работает новый алгоритм Инстаграма. В алгоритме произошло одно изменение, которое в корне изменило методы продвижения.
Представьте себе пользователя, чья лента на 75% состоит из маркетинговых постов и на 25% из туристических.
В один из дней пользователь просматривал исключительно посты о путешествиях и отдыхе. Он перешел в «Поиск», поставил много лайков и подписался на десятки инстаграмов с пляжами, закатами и «пина коладами».
Пользователь вышел из Инстаграма, но алгоритм уже приступил к перекройке новостной ленты.
В следующий раз лента наполнится закатами и пляжами, а маркетинговые посты уйдут вниз. Инстаграм сделал так, потому что пользователь искал «закаты»!
Ранжирование постов определяется действиями пользователя. Это изменило методы раскрутки в Инстаграме и стало вызовом для маркетологов.
Ушедшие вниз публикации не получают лайков, остаются без комментариев и репостов. Усугубляя страдания авторов, Инстаграм «считает» такие аккаунты малоинтересными и незначащими.
В результате публикации теряются в пучине Инстаграма.
Стратегия при новом алгоритме Инстаграма
Допустим, вам известны интересы, симпатии и антипатии подписчиков. Можно ли разработать стратегию продвижения с учетом нового алгоритма Инстаграма?
В бизнес-профиле отображается статистика по публикациям и собраны инструменты с помощью которых вы сможете лучше привлекать трафик на аккаунт в Инстаграме.
Лучшие места (Города, Страны)
Страны и города:
Создавайте посты под целевую аудиторию городов, локальные события и новости. Допустим, на следующей неделе пройдет фестиваль. Отметьте событие хэштегами, чтобы привлечь новую аудиторию. Нативно и непринужденно привяжите пост к фестивалю.
Пики активности подписчиков:
Делайте публикации, когда подписчики наиболее активны. Это обязательно окупится, но не забывайте периодически менять график для привлечения новых подписчиков.
Пол и возрастной диапазон
Пол и возрастной диапазон крайне важны для понимания поведения аудитории. Не принимая их в расчет, вы многое упускаете!
Спросите себя вот о чем:
- Есть ли у вас публикации, с которыми подписчики взаимодействуют лучше всего? Связано ли это с их возрастным диапазоном, полом и интересами?
- Можно ли повысить вовлеченность с помощью постов, похожих на те, что попали в Лучшие публикации? Установите оптимальное соотношение. Постарайтесь не заспамить ленту, чтобы не отпугнуть активных и потенциальных подписчиков!
Следите за соотношением мужчин и женщин среди подписчиков за неделю (на секторной диаграмме).
Действия (время среднего пользователя, клики по сайту)
Отслеживание аналитики и статистики Инстаграма помогает определить наиболее эффективные посты среди целевой аудитории. Изучайте функции Инстаграма, что научиться понимать и использовать статистику.
Эти статистические данные послужат подспорьем для вашей интуиции. Создавайте вовлекающий контент, тестируйте и выявляете то, чтобы поднимает посты вверх ленты.
Но вернемся к наиболее важному аспекту бизнес-аккаунта в Инстаграме.
Статистика Инстаграма — Взаимодействия
Практика и креативность — вот что необходимо, чтобы научиться создавать вовлекающие посты. Но статистика Инстаграма помогает избежать неопределенности.
Откройте Статистику и найдите:
- 1 лучшую публикацию
- 1 худшую публикацию
У лучшей публикации вовлеченность не-подписчиков выше, чем у других постов.
Посты с высокой вовлеченностью попадают в «Интересное». Нередко это единственный способ взаимодействия с не-подписчиками.
Вот как компании и организации взаимодействуют с подписчиками:
Спрашивают мнение подписчиков.
Приглашают к обсуждению.
Поощряют использование хэштегов.
Это создает растущий снежный ком комментариев, лайков и репостов.
Создание вовлекающих постов и подписей требуют интуиции. В этом смысле интересы подписчиков, демографика и другая статистика — отправной пункт.
Еще одно необходимое исследование — действия и стратегия конкурентов. Популярные и неудачные посты конкурентов. Почитайте комментарии, чтобы понять, в чем причина успеха / провала.
Чем больше информации, тем лучше.
Публикации должны быть естественными, без навязывания. Привлекайте, а не отталкивайте.
Выделяйтесь, творите, продвигайте!