6 strategie di marketing su Instagram pericolose da evitare sempre

December 10, 2018

Numerose aziende si sono diffuse nella community di Instagram, tutte alla ricerca di promuovere i propri prodotti o servizi a un pubblico molto coinvolto. Nel tentativo di distinguersi dalla massa, gli imprenditori impiegano varie strategie per commercializzare i loro marchi e ogni tattica nel libro per rimanere all'avanguardia e rilevanti.

Ciò che la maggior parte degli imprenditori su Instagram non riesce a capire è che non tutte le tattiche di marketing sono davvero eccezionali. Alcune tattiche comuni sono decisamente pericolose per i tuoi obiettivi di business, mentre alcune potrebbero anche sembrare funzionare all'inizio, ma rivelarsi altamente dannose in futuro.

Ecco 6 strategie di marketing su Instagram da evitare sempre (e perché)

A volte, i marchi su Instagram si impegnano in strategie di marketing intelligenti. L'obiettivo è rafforzare il coinvolgimento dei clienti, registrare la crescita del business, indirizzare più traffico al tuo sito Web o alla tua app e aumentare i tassi di conversione dei tuoi prodotti o servizi.

Sì, ci sono diversi suggerimenti di marketing su Instagram là fuori e ognuno suggerisce una strategia o l'altra. Ma alcune di queste strategie di marketing su Instagram, che potresti aver utilizzato, fanno più male che bene al tuo marchio... e questo chiaramente non è il tuo obiettivo o aspettativa.

Di seguito, possiamo identificare alcune di quelle pericolose strategie di marketing che dovresti sempre evitare sulla piattaforma aziendale di Instagram.

1. Eccessivo affidamento sugli strumenti di automazione

Gestire un account Instagram potrebbe essere ridicolmente frenetico, soprattutto per le piccole imprese che hanno poche risorse umane. Per risolvere questo problema, i marchi sono spesso tentati di utilizzare strumenti di automazione di terze parti per eseguire determinate attività monotone, come mettere mi piace ai post, lasciare commenti e seguire gli account utente.

Ciò ridurrebbe il coinvolgimento del cliente quando diventa evidente ai tuoi follower che stanno interagendo con i robot. Hai anche un'alta probabilità di entrare in situazioni particolarmente imbarazzanti. Ad esempio, un bot lascia un commento inappropriato o mette "Mi piace" a un post irrilevante.

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2. Essere un membro del pod di Instagram

I pod di Instagram sono gruppi di individui che sono stati marchiati insieme nel tentativo di far crescere il loro seguito. I membri apprezzano e commentano i post degli altri, il che dà un'impressione di grande interesse per il tuo marchio. Questo è quanto ti porta lontano: un'impressione.

I recenti aggiornamenti dell'algoritmo di Instagram hanno ritenuto questo irrilevante poiché l'algoritmo ora classifica i post non in ordine cronologico ma in base all'attività dell'utente. Ciò significa che gli utenti che frequentano e interagiscono con la tua pagina IG hanno maggiori probabilità di vedere i tuoi post rispetto ad altri.

Questo lascia il tuo gruppo di pod fuori dal punto di vista e la percentuale più alta di utenti che vedono i tuoi post sono solo i membri del tuo pod. Non sono obbligati a impegnarsi in affari con te. Forniscono solo mi piace e commenti meschini.

3. Fare uso di aziende SEO

L'idea di utilizzare società o agenzie di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per la tua strategia di marketing su Instagram non è del tutto assurda. Diventa pericoloso solo quando abbassi la guardia e lasci tutto alla società di SEO... non sembra una grande idea.

Mentre i servizi SEO potrebbero essere tutto ciò di cui hai bisogno per costruire un sito web forte, non ne hai bisogno per il tuo account Instagram. Se stai pianificando di migliorare la visibilità della pagina Instagram del tuo marchio, opta per i social media marketer.

L'algoritmo di visibilità e ranking dei social network e dei motori di ricerca varia, quindi ogni piattaforma richiede approcci diversi. Quando il tuo obiettivo è generare ottimi contenuti per l'account del tuo marchio, sei la migliore opzione disponibile. (Potresti anche assumere esperti di marketing di contenuti di social media per fornire contenuti di alta qualità per i tuoi amati follower.)

4. Post eccessivamente coerenti (e prevedibili)

La coerenza è una parola facilmente fraintesa. Molti blog, forum di discussione e siti Web concordano sul fatto che i marchi dovrebbero essere coerenti con quando e come condividono ogni post poiché i post sono fondamentali per il marketing della tua attività su Instagram. Simile ad altri mezzi di coinvolgimento degli utenti, i tuoi post dovrebbero essere distinti e divertenti da leggere, visualizzare e guardare per i tuoi follower.

Tuttavia, molti account hanno l'abitudine di cercare di andare sul sicuro al punto che i loro post cercano tutti di trasmettere lo stesso messaggio centrale, il che li rende prevedibili e noiosi. Una volta che i loro follower iniziano a perdere interesse per questa cosiddetta "coerenza", segue una significativa diminuzione del coinvolgimento degli utenti.

Condividere solo foto e video del tuo marchio è un'altra trappola comune che dovresti evitare. Al contrario, i contenuti generati dagli utenti sono molto più efficaci e fanno molto per mantenere coinvolti i tuoi follower.

5. Praticare la pubblicazione in base alla quantità

Cercare di assicurarti che i tuoi follower siano saturati con i tuoi post nel caso in cui abbiano perso i post precedenti è una strategia di marketing molto scadente. La legge della qualità sulla quantità è semplice.

Hai anche un'alta probabilità di infastidire i tuoi follower attivi quando i tuoi post inondano i loro feed a causa del nuovo algoritmo Feed generato dall'attività dell'utente.

6. Uso eccessivo di hashtag

Siamo tutti consapevoli del fatto che l'uso degli hashtag è uno dei modi più efficaci per ottenere più coinvolgimento. Ma troppi hashtag in un solo post possono spazzare via quell'efficacia.

Anche se Instagram consente fino a 30 hashtag per post, è sempre meglio usarli con cautela. Lo studio più recente di Scott Ayres ha scoperto che i post con 7-8 hashtag ricevono il maggior coinvolgimento. Mentre studi precedenti su quanti hashtag utilizzare su Instagram trovavano 2 (Klear), 7 (SocialFresh) e 9 (TrackMaven), il recente studio ha scoperto che 8 è il numero magico. Questo, ovviamente, dipende dai tuoi follower.

Anche l'uso di hashtag irrilevanti non è un buon modo per farlo. Esistono molti strumenti online che aiutano i marketer dei social media a evitare questo tipo di errore (ad es. Hashtagify).

Inoltre, i post senza hashtag possono ridurre drasticamente il coinvolgimento perché l'utilizzo degli hashtag è un modo organizzato per classificare i tuoi post in modo che gli utenti possano trovare facilmente i tuoi post. Puoi anche iniziare a utilizzare un hashtag del marchio; ad esempio, WorldStar Hip Hop utilizza #WSHH.

[Bonus] Avere un account aziendale incompleto (cioè senza un'immagine del profilo o una biografia)

Anche se questa non è una strategia che nessuno consiglierebbe, spesso vediamo account senza biografia, foto del profilo o post. Ora, questa è una cosa che devi davvero evitare se vuoi il meglio da Instagram.

Nessuno prenderà sul serio la tua attività se ti avvicini a loro con un account Instagram privo delle informazioni più basilari. Le immagini del profilo non hanno lo scopo di offrire l'ottimizzazione della ricerca o rapidi potenziamenti ai tuoi follower; invece, sono una prova vitale dell'identità del tuo marchio. L'omissione di tali dettagli porterà a un account morto poiché molti utenti considererebbero l'account inattivo.

Come ha scritto una volta il professore della Harvard Business School David Maister: "Comportati come un vero professionista, puntando alla vera eccellenza, e il denaro seguirà".

Suggerimento : avere un account incompleto è una delle cose da non fare per ottenere il segno di spunta blu su Instagram.

[Bonus] Prendere posizione

È molto comune per gli imprenditori, nel tentativo di commercializzare i propri prodotti/servizi, sfruttare i problemi sociali per aumentare il coinvolgimento con i propri follower. I post con contenuti polarizzati possono sembrare buoni al momento, ma finisci per perdere clienti potenziali e attuali che hanno un'opinione diversa.

Cosa fare invece

Abbiamo parlato un po' delle strategie di marketing di Instagram che dovresti evitare se raggiungere risultati impressionanti è il tuo obiettivo finale. Se desideri aumentare diverse metriche di marketing (come il coinvolgimento dei clienti, la percezione dei consumatori e il tasso di conversione), di seguito sono riportate alcune pepite di marketing di Instagram per aiutarti a mettere la tua attività sulla strada giusta.

  • Costruisci un profilo forte e completo su Instagram (e altre piattaforme social)
  • Usa i filtri per migliorare le tue foto
  • Scrivi didascalie accattivanti che catturino l'attenzione
  • Organizza promozioni, concorsi e omaggi che non sono né immateriali né discutibili
  • Usa annunci Instagram mirati sul tuo pubblico ideale
  • Definisci una strategia individuale per Storie, Esplora, Live e Feed
  • Osserva da vicino i concorrenti e impara dai loro punti di forza e di debolezza
  • Offri un ottimo servizio clienti essendo educato, disponibile e rapido

Attenersi ai suggerimenti di cui sopra porterebbe sicuramente la pagina Instagram del tuo marchio sulla strada giusta per il successo. Se segui questo blog da un po', la maggior parte, se non tutti, questi suggerimenti sono stati spiegati nei post precedenti.

Comprendere le cose da fare e da non fare delle strategie di marketing di Instagram è molto cruciale per la tua crescita e il tuo successo nella community di 1 miliardo di utenti. Se prima non conoscevi tutte queste cose, adesso è un'occasione per mettere a frutto le nuove conoscenze. Saluti!

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