Trouver le bon influenceur Instagram pour votre entreprise

March 05, 2021

Les influenceurs sont des personnalités en ligne qui ont des connaissances en création de contenu et en relation avec un public sur Instagram. Ce sont des personnes qui, à travers les réseaux sociaux, peuvent persuader un groupe de personnes de réaliser une action particulière.

Ils se caractérisent par la capacité de produire du contenu de niche dans des domaines spécialisés, ce qui signifie que vous pouvez facilement atteindre un public cible. Les influenceurs peuvent être utilisés pour promouvoir votre marque via des campagnes avec ces blogueurs/vloggers, célébrités, icônes de réseaux sociaux, etc.

Influenceurs x Instagram

Les marques sont toujours à la recherche de nouvelles méthodes et tactiques qu'elles peuvent appliquer pour augmenter l'audience et l'engagement sur la plate-forme sociale. Le contenu engageant et les conversations sociales ont un rôle clé pour y parvenir.

Pour les marques qui commencent tout juste sur Instagram, il peut être un peu difficile de créer une monnaie sociale et de faire confiance à vos abonnés. Les amener à faire confiance à votre produit ou service peut être une tâche ardue et c'est là qu'interviennent les influenceurs. Ils comblent cet écart en étant l'intermédiaire et une source fiable pour recommander votre marque.

Les influenceurs attirent de nombreux abonnés sur Instagram qui les considèrent comme des sources d'informations et de conseils fiables en raison de leur connaissance du créneau dans lequel ils opèrent.

Les marques collaborent avec des influenceurs, tirant parti de leur influence et de leur forte présence pour commercialiser leurs produits ou services.

Comment les influenceurs aident à commercialiser votre entreprise

Les influenceurs remplissent essentiellement les rôles suivants :

  • Créez du contenu de qualité pour votre marque

  • Recommandez vos produits ou services

  • Participer activement aux conversations autour de votre marque ou campagne

  • Présentez votre marque et contribuez à la preuve sociale

Avec Instagram comptant plus d'un milliard d'utilisateurs, le marketing d'influence sera certainement très efficace pour votre entreprise. Mais certains facteurs doivent être pris en compte avant de sélectionner un influenceur pour votre marque ou votre campagne. Ces facteurs contribuent grandement à assurer une efficacité maximale du marketing d'influence.

Facteurs à prendre en compte lors du choix d'un influenceur

Authenticité

Faire confiance à votre influenceur est une étape très cruciale qui détermine le type de relation qui existe entre vous deux. Mais parfois, vous pourriez vous demander s'ils sont vraiment authentiques, en particulier pour votre entreprise.

En plus de faire preuve de loyauté envers votre marque, vos influenceurs devraient être en mesure de rendre leurs publications authentiques. Le bon influenceur pour votre entreprise sur IG ferait toujours en sorte que ses publications sponsorisées sonnent authentiques, ne ressemblant pas à un contenu pour lequel ils sont payés pour créer.

La relation entre votre marque et votre influenceur

Cela détermine le degré de pertinence d'un influenceur pour votre marque ou une campagne particulière dans laquelle vous vous lancez. Les influenceurs n'ont pas besoin d'être directement pertinents pour votre produit, mais ils ont besoin d'un certain degré de pertinence par rapport à l'annonce dans laquelle ils figureraient.

Une marque qui s'occupe de chaussures n'aurait normalement aucun lien avec un influenceur dans le créneau de la science-fiction. Mais une annonce de chaussures pourrait montrer à l'influenceur une paire de baskets sur le thème de la science-fiction. Pour des résultats optimaux, il est toujours préférable de trouver des influenceurs dans le domaine de votre service ou produit. Ce sont des personnes qui auront un public qui correspond directement à votre démographie.

Perception de votre marque par les influenceurs

Que pensent vos influenceurs de votre marque ? Utilisent-ils même votre produit ou service dans leur vie personnelle ? Quelles sont leurs perceptions de votre marque ? Ce sont des questions que les propriétaires de marques Instagram devraient se poser. Construire une relation avec votre influenceur est beaucoup plus facile lorsque vous savez ce qu'il pense de votre marque.

Découvrez le positif ou le négatif qu'ils disent le plus souvent à propos de votre marque sur la plateforme. Vous saurez s'ils sont le bon choix d'influenceurs pour votre marque ou non.

Association avec des marques concurrentes

Il existe des milliers d'influenceurs que vous pouvez choisir pour votre entreprise Instagram, mais un influenceur qui s'associe à votre concurrent n'en fait pas partie. Aujourd'hui, de nombreuses marques se tournent vers le marketing d'influence, attirant plus que jamais l'engagement des clients envers leur marque. Cependant, travailler avec l'influenceur de votre concurrent n'est pas une si bonne idée.

Outre la possibilité qu'ils puissent divulguer des informations vitales à vos concurrents, il existe un signe très clair de déloyauté. Si un influenceur travaille pour deux concurrents directs sur Instagram, cela montre seulement qu'il est juste pour les récompenses qu'il obtient. Construire une bonne relation avec votre influenceur est essentiel pour obtenir sa fidélité, et le faire travailler avec une marque concurrente est l'un des pires moyens de briser cette fidélité.

Essayez plutôt de trouver un influenceur qui ne commercialise pas d'autres marques similaires. Si l'influenceur accepte d'influencer votre entreprise autre que celle de votre concurrent, alors c'est bien pour votre marque. Bien que cela puisse augmenter le montant que vous êtes susceptible de dépenser, car ces influenceurs ne peuvent pas laisser plus pour moins.

Niveau d'engagement

Le niveau d'engagement de votre influenceur détermine quel pourcentage de ses abonnés est susceptible de manifester de l'intérêt et d'atteindre votre marque. Les taux d'engagement montrent à quel point le public d'un influenceur aime ce qu'il publie.

Avec un nombre élevé de likes, de commentaires et de partages, le niveau d'engagement d'un influenceur va certainement monter en flèche, vous donnant une raison de commercialiser avec eux. Dans quelle mesure publient-ils du contenu de qualité ? Dans quelle mesure commercialisent-ils une entreprise sur Instagram ? Voici ce que vous devez prendre en compte pour trouver le bon influenceur pour votre entreprise Instagram.

Remarquez à quel point votre influenceur peut être engagé en ligne. Tenez compte du nombre de leurs abonnés qui s'engagent dans tout ce que votre influenceur publie à votre sujet. Et enfin, soyez conscient des résultats et des commentaires qu'ils reçoivent concernant votre marque. Cela peut grandement vous aider à savoir s'ils sont ou non le bon influenceur pour votre marque.

Gardez à l'esprit qu'un influenceur qui n'obtient pas beaucoup d'engagements ne convient pas à votre marque, car cela signifie que ses abonnés n'interagiront pas avec les publications sponsorisées. L'idée est de rester à l'écart de ces influenceurs, micro ou méga.

Popularité auprès de votre audience

Le point de vue de votre public actuel sur les influenceurs potentiels est un facteur qui devrait également guider votre choix. Vous ne devez pas seulement considérer les effets qu'un influenceur aurait sur de nouveaux publics, mais aussi les effets sur le public actuel. S'associer à certains influenceurs pourrait aider à percer un nouveau marché, mais pourrait avoir des effets négatifs sur votre public actuel, entraînant des réductions drastiques des niveaux d'engagement.

Niveau de portée du public cible

Reach décrit uniquement le nombre de personnes sur Instagram qui voient le contenu de votre influenceur. Comprenez l'ampleur de leur audience, ainsi que le type de retour sur investissement auquel vous pouvez vous attendre.

Avant de choisir un influenceur, assurez-vous d'avoir une bonne connaissance de la portée potentielle de votre influenceur. En faisant cela, vous pouvez facilement comprendre de quel niveau d'investissement votre marque a besoin pour toucher un certain nombre de personnes sur Instagram.

Perception générale

Il s'agit de mettre en évidence les facteurs suivants :

  • Pourquoi l'influenceur a ce qui suit : un influenceur qui est en fait tristement célèbre ou qui a de faux engagements donnerait à votre marque une mauvaise réputation.

  • Relations de travail et personnalité : Rester à l'écart des influenceurs connus pour être difficiles à travailler ou afficher une mauvaise éthique de travail ferait beaucoup de bien à votre entreprise. En outre, vous mettez en danger la réputation de votre marque en vous associant à des influenceurs connus pour s'engager dans des activités, des sujets ou des problèmes peu recommandables à la fois en ligne et hors ligne.

  • Portefeuille de travail : La prise en compte des associations précédentes dans lesquelles un influenceur s'est lancé est également cruciale pour essayer d'évaluer sa perception générale. Les influenceurs pourraient avoir abordé plus tôt des sujets ou des problèmes qui pourraient ne pas convenir à votre marque.

Les influenceurs ne signifient pas nécessairement les célébrités. Plusieurs influenceurs non célèbres peuvent aider votre marque Instagram à obtenir plus d'engagements. Tenez compte des facteurs énumérés ci-dessus lorsque vous recherchez un influenceur pour aider à stimuler la croissance de votre marque sur Instagram.

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