Chaque année, le géant de la technologie Apple lance toujours de nouveaux smartphones pour accompagner les nouvelles versions d'iOS. Et jusqu'à présent, une telle publication n'a jamais eu d'effet négatif sur la publicité sur les réseaux sociaux.
Cependant, avec l'annonce de la dernière politique de confidentialité d'Apple, il semble que les publicités Instagram seront affectées.
À cela, expliquons clairement comment la politique affecterait les annonces sur la plate-forme. , c'est pourquoi vous devriez continuer à lire pour être plus éclairé. Mais d'abord, que fait Apple ?
Ce que fait Apple…
La société demande désormais aux développeurs d'applications d'alerter leurs utilisateurs avant d'utiliser des identifiants publicitaires numériques pour collecter leurs données.
Ils devraient commencer à afficher une fenêtre contextuelle de ce qu'ils ont l'intention de faire, à savoir suivre vos activités sur diverses applications.
Alors, avec de telles limitations qui sont appelées à se déployer, que se passe-t-il alors pour les personnes qui dépendent des annonces pour leur acquisition de clients, la promotion de leurs produits, la notoriété de leur marque ou leurs revenus commerciaux ?
Effets de la politique de confidentialité d'Apple sur les publicités Instagram
1. Difficulté à concourir avec les meilleures entreprises
L'une des implications de la nouvelle politique de confidentialité est qu'elle paralysera la capacité des petites entreprises à atteindre un public plus large.
La plupart des startups se sont tournées vers le monde social dans le seul but de développer leur marque.
En l'absence de croissance, l'entreprise pourrait s'effondrer et les marques qui ont choisi d'utiliser le marketing Instagram pourraient alors voir leurs publicités baisser.
Par conséquent, cela donnerait un plus grand pouvoir aux grandes entreprises car elles bénéficieraient très probablement de cette nouvelle politique.
2. Résultats différés et agrégés
L'un des changements que les publicités Instagram peuvent subir est un retard dans les résultats agrégés. Habituellement, lorsqu'il y a des nouvelles, les utilisateurs les publient en temps réel. Mais avec cette nouvelle politique, ils subiraient un délai avant que de telles nouvelles ne soient rapportées.
Ce retard dans les données peut s'étendre jusqu'à 3 jours entiers. Et pour les événements de conversion Web, il y aurait également un passage de l'impression publicitaire habituelle à un rapport lorsque la conversion se produit.
De plus, il serait intéressant de savoir que certains types de données peuvent finir par être restreints.
3. Optimisation et ciblage
Il serait nécessaire, plus particulièrement pour les annonceurs, de hiérarchiser les événements qu'ils jugent pertinents ou adaptés.
Normalement, la tendance précédente serait d'optimiser les campagnes publicitaires à votre guise. Avec cette nouvelle politique, l'optimisation peut être entravée, en particulier pour ceux qui ont des points de données relativement bas.
Par conséquent, les annonceurs à petite échelle ne seraient pas trop désireux d'entendre cette nouvelle car ils risquent d'être plus touchés que ceux qui auraient généralement de gros points de données comme les grands acteurs.
De plus, lorsque les gens ciblent des publicités, ils le font pour atteindre certains publics spécifiques et transmettre leurs produits ou services au public. Maintenant, cette politique, cependant, il serait difficile de présenter vos marques aux personnes concernées par le biais d'annonces.
Il y a toutes les chances de souffrir d'angles morts, principalement lorsque les données suivies sont moindres.
4. Votre budget marketing peut changer
Non seulement cela pourrait affecter les petites entreprises (puisqu'elles dépensent des tonnes de leurs budgets en publicités numériques ciblées), cette nouvelle politique pourrait également entraîner une perte d'emplois.
Ainsi, pour les personnes qui s'intéressent à l'édition de livres, à la conception de logiciels et à quelques autres compétences connexes, il peut être difficile d'atteindre le public que vous souhaitez.
Maintenant, avec cette nouvelle mise à jour, comment les annonceurs Instagram peuvent-ils planifier leurs campagnes ? Eh bien, voici quelques-unes des manières dont vous pouvez aborder la dernière politique d'Apple :
Comment s'adapter à la nouvelle politique de confidentialité
1. Segmentez le ciblage d'audience
L'une des lignes d'action attendues serait de se concentrer davantage sur les utilisateurs d'Android et d'atteindre les utilisateurs d'iOS par une autre voie.
Étant donné que cette nouvelle politique est exclusive à ceux qui utilisent des appareils Apple, rien ne change pour vos clients Android, existants et potentiels.
Bien que les données utilisateur basées sur Apple puissent s'avérer incohérentes, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas vous concentrer également sur les utilisateurs iOS.
Finalement, cependant, les publicités Instagram fonctionneront mieux pour cibler les utilisateurs Android que leurs homologues iOS.
2. Intégrer des pratiques indépendantes de suivi et de reciblage
Une fois cette nouvelle politique déployée, vous aurez sûrement besoin d'alternatives pour déterminer qui suivre pour vos annonces.
Pour procéder à un tel test, vous souhaiterez peut-être examiner les événements ainsi que les différents types d'enchères.
Donc, pour aller plus loin, la prochaine ligne d'action serait de savoir pourquoi Apple a décidé de faire ce changement….
Pourquoi Apple fait un tel changement
L'une des raisons pour lesquelles le géant de la technologie effectue ce changement est de donner plus de contrôle sur la confidentialité aux utilisateurs.
Des tonnes d'applications suivent et collectent réellement vos données ; ils n'auront cependant pas beaucoup de pouvoir à ce sujet une fois la nouvelle politique en vigueur. 
Le changement ne signifie pas nécessairement que les utilisateurs ne pourront pas voir vos annonces ; c'est juste un problème de ciblage limité, ce qui conduit à des campagnes publicitaires atteignant les mauvaises personnes.
Comme mentionné précédemment, cela affectera les publicités Instagram, et très probablement, il y aura une baisse des revenus, en particulier pour les startups.
Dernières pensées
La raison d'une telle politique, bien que sa date de mise en œuvre n'ait pas encore été publiée, est de protéger les utilisateurs en leur donnant un pouvoir supplémentaire. Apple estime que les utilisateurs devraient pouvoir prendre certaines décisions concernant leurs données.
Malgré l'effet différé du changement, il est toujours sage de se préparer à tout changement. De cette façon, vous pouvez renforcer votre stratégie en conséquence. Nous avons déjà défini des moyens de nous adapter à ce changement de politique.
Donc, en conclusion, vous devez être parfaitement au courant de ce à quoi vous attendre, que vous soyez propriétaire d'une entreprise, spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux ou créateur de contenu. Il est temps d'anticiper les effets de la dernière politique de confidentialité d'Apple sur les publicités Instagram et de planifier en conséquence.
