« Instagram algorithm » est à la mode ces jours-ci. Et curieusement, tout le monde sur la plate-forme pense que cela fonctionne d'une manière qui ne les favorise pas. Depuis sa création il y a 5 ans, d'innombrables entreprises et spécialistes du marketing ont cherché un moyen de battre ou de déjouer le code.
La vérité est que l'algorithme d'Instagram n'est pas là pour attirer qui que ce soit. C'est juste un changement qui, nous le savons tous, est constant non seulement avec les médias sociaux, mais généralement dans la vie.
Plus récemment, les influenceurs, les entreprises et les spécialistes du marketing se sont plaints de la façon dont leur portée souffre des mises à jour de l'algorithme.
Cependant, cela n'était dû qu'au coup massif que la plate-forme a dû subir au cours des dernières semaines. La confrontation Trump contre Biden, l'introduction d'Instagram Reels et l'interface améliorée de l'application.
Nous examinons ici le quoi et le pourquoi de l'algorithme. Nous allons d'abord démystifier certains mythes sur l'algorithme, puis présenter quelques conseils pour vous aider à vaincre l'affaire.
Si vous faites tout correctement mais que votre portée continue de diminuer, d'autres facteurs peuvent être en jeu. Prenez le temps d'évaluer votre stratégie de contenu, l'utilisation des hashtags, la cohérence, les engagements des utilisateurs, etc.
Qu'est-ce que l'algorithme Instagram et comment fonctionne-t-il ?
Comme indiqué par le compte @creators d'Instagram, l'algorithme vise à améliorer l'engagement des utilisateurs et la pertinence du contenu.
Il utilise l'apprentissage automatique, en se concentrant sur l'heure à laquelle vous publiez un élément de contenu, la relation entre vous et un suiveur particulier et l'intérêt de l'abonné pour votre niche et votre type de contenu.
Pas encore clair ? Expliquons chaque point :
1. Actualité : Malgré l'ordre chronologique adopté en 2016, Instagram considère toujours l'heure à laquelle vous téléchargez votre contenu. Plus la publication est récente, plus elle apparaîtra haut dans les flux de vos abonnés.
Essentiellement, le timing n'a pas d'importance, mais c'est toujours le cas. Trouvez un calendrier de contenu qui convient à votre public et respectez-le. La cohérence est le nom du jeu.
2. Relation : Par relation, nous entendons à quel point vous êtes engagé avec vos abonnés (et/ou clients). Votre contenu est plus susceptible d'être en tête du fil d'un abonné lorsqu'il partage vos publications et laisse des commentaires. Les DM sont tout aussi importants.
3. Intérêt : la traction d'Instagram est basée sur le fait de vous proposer un contenu similaire à ceux qui vous intéressent. Le créneau et le type de contenu que vous avez partagé, aimé, enregistré ou commenté.
Supposons que vous ayez enregistré beaucoup de vidéos sur la cybersécurité, l'algorithme privilégiera les vidéos (par rapport aux photos ou aux publications du carrousel) sur la cybersécurité (par rapport à d'autres sujets).
La clé à retenir, en tant que propriétaire de marque, spécialiste du marketing ou influenceur, est de passer du temps à créer un contenu très engageant. Plus il y a de partages, d'enregistrements et de likes ; le meilleur.
Contrairement à une croyance répandue, l'algorithme ne prend pas en compte le contenu ou le type de compte. Peu importe que votre contenu soit sponsorisé ou non.
Quels sont les mythes sur l'algorithme Instagram ?
1. Les comptes professionnels ont moins de portée
Non, ils ne le font pas. La plate-forme sociale ne montre aucune préférence pour les comptes d'entreprise, de créateur ou personnels. Les deux premiers offrent uniquement un accès à des fonctionnalités supplémentaires telles que des informations.
2. L'algorithme Instagram cache mes publications à mes abonnés
Non, ce n'est pas le cas. Le script peut sembler un peu délicat, mais il n'y a pas de limite au nombre d'abonnés que vos messages atteignent.
3. Les 30-60 premières minutes sont tout ce qui compte
Il y a ce mythe selon lequel recevoir des parts élevées, des sauvegardes, des likes et d'autres mesures d'engagement au cours des 30 à 60 premiers mois fera pencher l'algorithme en votre faveur. Instagram a démystifié ce mythe lors d'une séance de questions-réponses, mais c'est toujours une bonne pratique d'interagir avec votre public immédiatement après la publication de votre contenu.
4. L'algorithme shadowbans certains contenus et métriques
À moins que vous ne violiez les directives de la communauté Instagram ou que vous utilisiez des tactiques de croissance black-hat, l'algorithme n'est pas là pour vous aider en matière de shadowbanning. L'IA vérifie uniquement si votre contenu est éligible pour la communauté. Continuez simplement à créer du contenu de qualité et évitez d'utiliser des hashtags interdits.
5. Vidéos sur photos
Les paramètres de classement d'Instagram n'incluent pas le type de contenu. Eh bien, les types de contenu jouent certains rôles (comme expliqué dans la section Intérêt ci-dessus), mais c'est par utilisateur. Il n'y a pas de vidéos favorisant les photos sur Instagram.
6. Placement des hashtags
Celui-ci obtient des points de vue contradictoires des experts en marketing IG et des outils SMM. Les publications sont-elles plus performantes lorsque des hashtags sont placés dans vos légendes ? Ou est-ce que cela fonctionne mieux lorsque vous leur faites le premier commentaire ?
Si ce n'est pas l'algorithme, alors pourquoi ma portée est-elle réduite ?
Une portée plus faible résulte souvent de l'un des éléments suivants :
Création de contenu non engageant ou médiocre
Utiliser des hashtags interdits
Trop utiliser les mêmes hashtags
Utiliser des hashtags très populaires
Ne pas interagir avec les abonnés via les DM et les commentaires
Comment améliorer ma portée Instagram en 2021 ?
1. Tirez le maximum des bobines Instagram
Que cela nous plaise ou non, les Reels sont l'avenir d'Instagram. Ils ont modifié l'ensemble de la présentation de l'application non seulement pour améliorer l'expérience utilisateur, mais également pour proposer davantage de vidéos aux utilisateurs.
De plus, ces bobines sont faciles à créer. Donnez un coup de pouce à votre portée tout en satisfaisant les dieux d'Instagram.
Les bobines peuvent prendre un peu de temps pour s'y habituer, mais une fois que vous les aurez comprises, vous les placerez sur des messages réguliers.
2. Créez des liens de longue date avec vos abonnés
Une priorité absolue sur Instagram est de dialoguer avec votre public. Ne vous attendez pas à ce qu'ils interagissent avec votre contenu si vous ne vous engagez pas avec le leur.
Déposez des commentaires sur leurs téléchargements, échangez des DM, répondez à leurs histoires ; des choses comme celles-ci aideront à renforcer votre relation avec vos abonnés existants. Cela s'accompagne d'une plus grande portée, ce qui se traduit par de nouveaux adeptes.
C'est donc gagnant-gagnant, surtout lorsque vous visez à renforcer la notoriété de votre entreprise. Les abonnés nourris se tournent bientôt vers les clients/clients.
3. N'ayez pas peur d'aller en direct
Instagram Live offre quelque chose qu'aucune autre fonctionnalité n'offre : les notifications push. En alertant vos abonnés dès que vous appuyez sur enregistrement, Live met instantanément votre page dans leur esprit. De plus, l'enregistrement est la première chose que les utilisateurs en ligne voient dans leurs flux d'histoires.
C'est pourquoi passer en direct est l'un des moyens les plus sûrs d'attirer leur attention. Cela améliore votre portée et renforce les relations avec vos clients, alors pourquoi ne pas essayer ?
4. Téléchargez du contenu précieux avec lequel les abonnés veulent s'engager
Ne publiez jamais un élément de contenu tant que vous n'êtes pas certain qu'il est conçu pour les partages, les enregistrements, les mentions J'aime, les commentaires et les clics sur le profil. En bref, l'engagement est directement proportionnel à la portée.
Et il est évident que l'algorithme transmet une plus grande partie de votre contenu aux personnes qui se sont engagées avec votre contenu précédent. Le message peut être comique, motivant ou simple. Les publications controversées voient également de grands engagements et donc une portée.
Astuce de pro : les Instagrammers semblent partager des mèmes, des Tweets et des graphiques textuels sont des formes courantes de contenu que les Instagrammers partagent. Les éléments éducatifs tels que les conseils d'experts, les procédures et les didacticiels (sous la forme de messages de carrousel ou d'infographies) sont principalement enregistrés pour référence future.
5. Réduire les publications régulières tout en augmentant les autres formulaires
La publication dans le flux principal est excellente, mais d'autres sections de l'application fonctionnent généralement mieux. En réduisant les publications du flux principal, vous aurez le temps d'explorer et de capitaliser sur Reels, Live, IGTV, Stories, etc. Une augmentation de la portée est presque certaine avec ce changement.
6. Tirez parti des histoires Instagram avec cohérence
Les histoires n'ont peut-être pas d'influence directe sur votre portée, mais elles favorisent l'engagement des utilisateurs de manière assez impressionnante. Les autocollants viennent à l'esprit ici, car ils sont un excellent moyen d'interagir avec le public. Vous pouvez leur poser des questions ou créer des sondages, le tout pour savoir ce qu'ils veulent .
De toute évidence, il est facile de déterminer si l'algorithme d'Instagram réduit ou non votre portée. Et il existe des astuces pour optimiser votre page pour une plus grande portée et un plus grand engagement.
Dès que vous contrôlerez votre contenu et vos hashtags (et établirez des relations solides et étroites avec vos abonnés), vous atteindrez plus d'abonnés et de non-abonnés en un rien de temps.
