Encontrar los influencers de Instagram adecuados para su negocio

May 08, 2019

Probablemente hayas leído lo suficiente sobre influencers y sus valiosas relaciones con las marcas. Ofrecen la interacción de boca en boca perfecta que podría significar un aumento de clientes para su negocio, en comparación con la publicidad tradicional.

Este fenómeno de marketing ha pasado de ser una táctica ascendente a convertirse en el número uno viable para la mayoría de las estrategias de marketing en redes sociales. A medida que el marketing de influencers gana más tracción , encontrar los influencers de Instagram adecuados debe ser una prioridad para impulsar el compromiso, los clientes y las ventas.

Sin embargo, esta búsqueda no es tan simple como parece. No puedes ir por la cantidad de seguidores o me gusta que tiene una cuenta. En su lugar, considere los factores a continuación antes de considerar a un influencer adecuado para su presencia en Instagram. Estos factores contribuyen en gran medida a garantizar la máxima eficiencia del marketing de influencers.

Antes de nada

Primero una cosa. Debería tomarse un tiempo para decidir por qué su negocio exige un influencer.

La clave es tener una meta u objetivo específico en mente y determinar qué resultado desea ver de su campaña y las métricas para medir su éxito.

Su presupuesto e identidad de marca son otros detalles a sopesar, ya que su campaña de influencers necesita hablar con su cliente ideal y mantenerse dentro del presupuesto.

Lista de verificación para encontrar los influyentes adecuados para su marca o negocio

1. Autenticidad

Confiar en la competencia de tu influencer es el paso más importante que determina tu relación con ellos. Pero, a veces, es posible que se pregunte si son auténticos, especialmente para su empresa.

Además de hacer alarde de lealtad a tu marca, un influencer debería poder crear publicaciones auténticas. De hecho, el influencer adecuado siempre presentaría su contenido para que no aparezca como un argumento de venta o algo por lo que se les pagó por crear.

2. Relevancia

¿Qué tan relevante es el influencer para su marca, una campaña en particular o una serie de campañas?

Los influencers no necesariamente tienen que estar asociados directamente con su producto o servicio, pero tienen cierta calidad de pertinencia con el contenido en el que aparecerían.

Una marca de calzado normalmente no tendría ningún vínculo con un influencer en el espacio de la ciencia ficción, pero un anuncio para promocionar un par de zapatillas deportivas podría involucrar al influencer que lo vea en un mundo de ciencia ficción. Si funciona, funciona.

3. Percepción

¿Qué piensan de tu marca? ¿Incluso utilizan su producto o servicio en su vida personal?

Estas son preguntas dirigidas a usted para ayudarlo a construir una relación significativa rápidamente. Descubra las cosas positivas o negativas que ya hablan de su marca a su comunidad.

Alternativamente, si el influencer ni siquiera sabe que existe su marca, asegúrese de preguntarle qué piensa de su producto o servicio con toda honestidad.

4. Competencia

Hay literalmente miles de influencers entre los que puedes elegir, y un influencer que se asocia con tu competidor no es uno de ellos. Solo tiene sentido trasladar su negocio a otra parte.

Por un lado, podrían filtrar información vital a sus competidores. Aparte de esta posibilidad, hay un signo visible de deslealtad. Si un influencer decide trabajar con dos marcas competidoras en Instagram, su máxima motivación es evidente: recompensas (monetarias o materiales).

En su lugar, profundice más y saque a alguien sin una conexión con sus rivales. Si el influencer acepta influir en su negocio que no sea el de la competencia, tenga en cuenta que puede aumentar la cantidad que probablemente gaste. Nadie dejará más por menos.

5. Compromiso

Desde publicaciones en noticias hasta historias, el nivel de participación de un influencer determinará la cantidad de seguidores que probablemente mostrarán interés y llegarán a su marca. Las tasas de participación revelan cuánto aman los seguidores su contenido.

Observe lo comprometido que puede estar su influencer en el Gram. Me gusta, comentarios, compartidos y guardados son algunas de las métricas a tener en cuenta. Desea centrarse tanto en la cantidad como en la calidad de sus compromisos.

Nota : Las historias (especialmente con pegatinas ) son tan importantes como las publicaciones de noticias en tiempo real, si no más. Tome nota de esto junto con las vistas de IGTV , si corresponde.

6. Audiencia

La opinión de su audiencia actual sobre posibles influencers es un factor que también debe regir su elección. No solo debes considerar los efectos que tendría un influencer en una nueva audiencia, sino también el impacto en la existente.

Asociarse con algunas personas influyentes podría ayudar a ingresar a un nuevo mercado, pero podría tener efectos adversos en su audiencia actual, lo que provocaría una caída drástica en el nivel de participación.

7. Relaciones

Mantenerse alejado de las personas influyentes con las que es difícil trabajar o que muestran una ética laboral deficiente sería muy beneficioso para su negocio. De esta forma, evitará poner en riesgo la reputación de su marca. En otras palabras, no te asocies con personas influyentes que sean conocidas por participar en actividades, temas o problemas desagradables.

El marketing de influencers ha pasado de los días de las campañas únicas . Establecer relaciones que pasen la prueba del tiempo es clave para crear campañas exitosas (recurrentes) y colaboraciones significativas. Además, le da al influencer más tiempo para comprender sus objetivos comerciales y trabajar para lograrlos.

8. Cartera

Tener en cuenta las asociaciones previas en las que se ha embarcado un influencer es crucial a la hora de intentar evaluar su percepción general.

Pensamientos finales

Los influencers no necesariamente se refieren a celebridades, ya que varios influencers que no son celebridades pueden ayudar a su marca a lograr una mayor participación de los usuarios. Respetar los factores anteriores lo pondría en el camino correcto para encontrar el mejor influencer para su negocio.

Ahora es el momento de ponerse el sombrero de investigación y seleccionar el que mejor se adapte a sus necesidades. ¡Salud!

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