Encontrar el influencer de Instagram adecuado para su negocio

March 05, 2021

Los influencers son personalidades en línea que tienen cierto conocimiento para crear contenido y relacionarse con una audiencia en Instagram. Son personas que, a través de las redes sociales, pueden persuadir a un grupo de personas para que lleven a cabo una determinada acción.

Se caracterizan por la capacidad de producir contenido basado en nichos en áreas especializadas, lo que significa que puede llegar fácilmente a una audiencia objetivo. Los influencers se pueden usar para promocionar su marca a través de campañas con estos bloggers / vloggers, celebridades, íconos de redes sociales, etc.

Influencers x Instagram

Las marcas siempre están buscando nuevos métodos y tácticas que puedan aplicar para aumentar la audiencia y el compromiso en la plataforma social. El contenido atractivo y las conversaciones sociales tienen un papel clave para lograrlo.

Para las marcas que recién están comenzando en Instagram, puede ser un poco difícil construir una moneda social y confiar en sus seguidores. Hacer que confíen en su producto o servicio puede ser una tarea cuesta arriba y aquí es donde entran los influencers. Ellos cierran esa brecha al ser el intermediario y una fuente confiable para recomendar su marca.

Los influencers atraen a múltiples seguidores en Instagram que los ven como fuentes confiables de información y orientación debido a su conocimiento del nicho en el que operan.

Las marcas colaboran con influencers, aprovechando su influencia y fuerte presencia para comercializar sus productos o servicios.

Cómo los influencers ayudan a comercializar tu negocio

Los influencers básicamente desempeñan los siguientes roles:

  • Crea contenido de calidad para tu marca

  • Recomendar sus productos o servicios

  • Participa activamente en conversaciones relacionadas con tu marca o campaña.

  • Muestre su marca y contribuya con pruebas sociales

Dado que Instagram tiene más de mil millones de usuarios, el marketing de influencers seguramente será altamente efectivo para su negocio. Pero se deben considerar ciertos factores antes de seleccionar un influencer para su marca o campaña. Estos factores contribuyen en gran medida a garantizar la máxima eficiencia del marketing de influencers.

Factores que debes considerar al elegir un influencer

Autenticidad

Confiar en su influencer es un paso muy crucial que determina qué tipo de relación existe entre ustedes dos. Pero a veces puede que te preguntes si son realmente genuinos, especialmente para tu negocio.

Además de mostrar lealtad a tu marca, tus influencers deberían poder hacer que sus publicaciones suenen auténticas. El influencer adecuado para su negocio en IG siempre haría que sus publicaciones patrocinadas parecieran genuinas, no como una pieza de contenido por la que se les paga por crear.

La relación entre tu marca y tu influencer

Esto determina el grado de relevancia que tiene un influencer para su marca o una campaña en particular en la que se está embarcando. Los influencers no tienen que ser directamente relevantes para su producto, pero necesitan cierto grado de relevancia para el anuncio en el que aparecerían.

Una marca que se ocupa de calzado normalmente no tendría ningún vínculo con un influencer en el nicho de la ciencia ficción. Pero un anuncio de calzado podría mostrar al influencer viendo un par de zapatillas con un tema de ciencia ficción. Para obtener resultados óptimos, siempre es mejor encontrar personas influyentes en el campo de su servicio o producto. Estas son personas que tendrán seguidores que se adapten directamente a su grupo demográfico.

Percepción de los influencers de tu marca

¿Qué opinan tus influencers de tu marca? ¿Incluso utilizan su producto o servicio en sus vidas personales? ¿Cuáles son sus percepciones de tu marca? Estas son preguntas que los propietarios de marcas de Instagram deberían hacerse. Construir una relación con tu influencer es mucho más fácil cuando sabes lo que piensan de tu marca.

Descubra lo positivo o negativo que dicen sobre su marca en la plataforma. Sabrás si son la elección correcta de influencers para tu marca o no.

Asociación con marcas competidoras

Hay miles de influencers que puedes elegir para tu negocio de Instagram, pero un influencer que se asocia con tu competidor no es uno de ellos. Hoy en día, muchas marcas están recurriendo al marketing de influencers, lo que genera más participación del cliente en su marca que nunca. Sin embargo, trabajar con el influencer de tu competidor no es una gran idea.

Aparte de la posibilidad de que puedan filtrar información vital a sus competidores, hay una señal muy clara de deslealtad. Si un influencer está trabajando para dos competidores directos en Instagram, esto solo muestra que solo está en busca de las recompensas que obtenga. Construir una buena relación con tu influencer es clave para conseguir su lealtad, y hacer que trabaje con una marca de la competencia es una de las peores formas de romper esa lealtad.

En su lugar, intente conseguir un influencer que no esté promocionando otras marcas similares. Si el influencer acepta influir en su negocio que no sea el de la competencia, entonces está bien para su marca. Aunque esto puede aumentar la cantidad que probablemente gastará, ya que estos influencers no pueden dejar más por menos.

Nivel de compromiso

El nivel de participación de su influencer determina qué porcentaje de sus seguidores es probable que muestren interés y lleguen a su marca. Las tasas de participación muestran cuánto ama la audiencia de un influencer lo que publica.

Con un gran número de me gusta, comentarios y acciones, el nivel de participación de un influencer seguramente se disparará, lo que le dará una razón para comercializar con ellos. ¿Qué tan bien publican contenido de calidad? ¿Qué tan bien comercializan un negocio en Instagram? Esto es lo que debe considerar al encontrar el influencer adecuado para su negocio de Instagram.

Observe cuán comprometido puede estar su influencer en línea. Tenga en cuenta cuánto de sus seguidores se involucran en lo que sea que sus influencers publiquen sobre usted. Y, por último, tenga en cuenta los resultados y la retroalimentación que obtienen sobre su marca. Esto puede ser de gran ayuda para saber si es el influencer adecuado para su marca.

Tenga en cuenta que un influencer que no obtiene muchos compromisos no encaja bien con su marca porque significa que sus seguidores no interactuarán con las publicaciones patrocinadas. La idea es mantenerse alejado de esos influencers, micro o mega.

Popularidad entre tu audiencia

La opinión de su audiencia actual sobre los posibles influencers es un factor que también debe regir su elección. No solo debes considerar los efectos que tendría un influencer en las nuevas audiencias, sino también los efectos en la actual. Asociarse con algunas personas influyentes podría ayudar a ingresar a un nuevo mercado, pero podría tener efectos adversos en su audiencia actual, lo que provocaría reducciones drásticas en los niveles de participación.

Nivel de alcance al público objetivo

Reach solo describe la cantidad de personas en Instagram que ven el contenido de tu influencer. Comprenda qué tan grande es su seguimiento, así como qué tipo de retorno de la inversión puede esperar.

Antes de elegir un influencer, asegúrese de tener un gran conocimiento del alcance potencial de su influencer. Al hacer esto, puede comprender fácilmente qué nivel de inversión necesita su marca para llegar a un cierto número de personas en Instagram.

Percepción general

Esto implica resaltar los siguientes factores:

  • Por qué el influencer tiene lo siguiente: un influencer que es realmente infame o tiene compromisos falsos le daría a su marca una mala reputación.

  • Relaciones laborales y personalidad: mantenerse alejado de las personas influyentes con las que se sabe que es difícil trabajar con ellas o que muestran una mala ética laboral sería muy beneficioso para su negocio. Además, pone en riesgo la reputación de su marca, asociándose con personas influyentes notorias por participar en actividades, temas o problemas desagradables tanto en línea como fuera de línea.

  • Portafolio de trabajo: Tener en cuenta las asociaciones previas en las que se ha embarcado un influencer también es crucial a la hora de evaluar su percepción general. Los influencers podrían haberse involucrado anteriormente en temas o problemas que podrían no ser adecuados para su marca.

Los influencers no necesariamente se refieren a celebridades. Varias personas influyentes que no son celebridades pueden ayudar a que su marca de Instagram obtenga más interacciones. Tenga en cuenta los factores enumerados anteriormente cuando busque un influencer que lo ayude a impulsar el crecimiento de su marca en Instagram.

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