6 estrategias de marketing de Instagram peligrosas para evitar siempre

December 10, 2018

Numerosas empresas se han extendido por la comunidad de Instagram, todas buscando promocionar sus productos o servicios a una audiencia muy comprometida. En un intento por destacarse entre la multitud, los dueños de negocios emplean varias estrategias para comercializar sus marcas y todas las tácticas del libro para mantenerse a la vanguardia y ser relevantes.

Lo que la mayoría de los propietarios de negocios en Instagram no se dan cuenta es que no todas las tácticas de marketing son realmente buenas. Algunas tácticas comunes son absolutamente peligrosas para sus objetivos comerciales, mientras que algunas incluso pueden parecer que funcionan al principio, pero resultan ser muy perjudiciales en el futuro.

Aquí hay 6 estrategias de marketing de Instagram para evitar siempre (y por qué)

A veces, las marcas en Instagram se involucran en estrategias de marketing inteligentes. El objetivo es fortalecer la participación del cliente, registrar el crecimiento comercial, generar más tráfico a su sitio web o aplicación y aumentar las tasas de conversión de sus productos o servicios.

Sí, hay varios consejos de marketing de Instagram y cada uno sugiere una estrategia u otra. Pero algunas de estas estrategias de marketing de Instagram, que puede haber estado utilizando, hacen más daño que bien a su marca ... y este claramente no es su objetivo o expectativa.

A continuación, identificamos algunas de esas peligrosas estrategias de marketing que siempre debe evitar en la plataforma comercial de Instagram.

1. Dependencia excesiva de las herramientas de automatización

Manejar una cuenta de Instagram podría ser ridículamente agitado, especialmente para las pequeñas empresas que tienen pocos recursos humanos. Para resolver esto, las marcas a menudo se ven tentadas a utilizar herramientas de automatización de terceros para realizar ciertas tareas monótonas, como dar me gusta a las publicaciones, dejar comentarios y seguir las cuentas de los usuarios.

Esto reduciría la participación del cliente cuando sus seguidores se den cuenta de que los bots están interactuando con ellos. También tiene una alta probabilidad de meterse en situaciones particularmente embarazosas. Por ejemplo, un bot deja un comentario inapropiado o le gusta una publicación irrelevante.

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2. Ser miembro del pod de Instagram

Los pods de Instagram son grupos de personas que han sido etiquetadas juntas en un intento por aumentar sus seguidores. A los miembros les gusta y comentan las publicaciones de los demás, lo que da una impresión de gran interés en su marca. Eso es lo lejos que te lleva: una impresión.

Las actualizaciones recientes en el algoritmo de Instagram han considerado que esto es irrelevante, ya que el algoritmo ahora clasifica las publicaciones no en orden cronológico sino por actividad del usuario. Esto significa que los usuarios que frecuentan e interactúan con su página de IG tienen más probabilidades de ver sus publicaciones que otros.

Esto deja a su grupo de pods al margen, y el mayor porcentaje de usuarios que pueden ver sus publicaciones son solo los miembros de su pod. No están obligados a hacer negocios con usted. Solo brindan me gusta y comentarios insignificantes.

3. Hacer uso de empresas de SEO

La idea de utilizar empresas o agencias de optimización de motores de búsqueda (SEO) para su estrategia de marketing de Instagram no es del todo absurda. Solo se vuelve peligroso cuando bajas la guardia y dejas todo en manos de la empresa de SEO ... eso no suena como una gran idea.

Si bien los servicios de SEO podrían ser todo lo que necesita para crear un sitio web sólido, no los necesita para su cuenta de Instagram. Si planea mejorar la visibilidad de la página de Instagram de su marca, opte por los especialistas en marketing de redes sociales.

La visibilidad y el algoritmo de clasificación de las redes sociales y los motores de búsqueda varían, por lo que cada plataforma requiere enfoques diferentes. Cuando tu objetivo es generar contenido excelente para la cuenta de tu marca, eres la mejor opción disponible. (También puede contratar a expertos en marketing de contenido en redes sociales para ofrecer contenido de alta calidad a sus queridos seguidores).

4. Publicaciones demasiado coherentes (y predecibles)

La coherencia es una palabra que se malinterpreta fácilmente. Muchos blogs, foros de discusión y sitios web están de acuerdo en que las marcas deben ser coherentes con cuándo y cómo comparten cada publicación, ya que las publicaciones son vitales para comercializar su negocio en Instagram. De manera similar a otros medios de participación del usuario, se espera que sus publicaciones sean distintas y divertidas para que sus seguidores lean, vean y vean.

Sin embargo, muchas cuentas tienen la costumbre de ir a lo seguro hasta el punto de que todas sus publicaciones intentan transmitir el mismo mensaje central, lo que las hace predecibles y aburridas. Una vez que sus seguidores comienzan a perder interés en esta llamada "coherencia", se produce una disminución significativa en la participación de los usuarios.

Compartir solo fotos y videos de su marca es otro error común que debe evitar. Por el contrario, el contenido generado por el usuario es mucho más efectivo y contribuye en gran medida a mantener a sus seguidores comprometidos.

5. Practicar la contabilización basada en la cantidad

Tratar de asegurarse de que sus seguidores estén saturados con sus publicaciones en caso de que se hayan perdido publicaciones anteriores es una estrategia de marketing muy pobre. La ley de la calidad sobre la cantidad es sencilla.

También tiene una alta probabilidad de molestar a sus seguidores activos cuando sus publicaciones inundan sus feeds debido al nuevo algoritmo Feed generado por la actividad del usuario.

6. Uso excesivo de hashtags

Todos somos conscientes del hecho de que usar hashtags es una de las formas más efectivas de generar más participación. Pero, demasiados hashtags en una sola publicación pueden barrer esa efectividad.

Aunque Instagram permite hasta 30 hashtags por publicación, siempre es mejor usarlos con precaución. El estudio más reciente de Scott Ayres encontró que las publicaciones con 7-8 hashtags reciben la mayor participación. Mientras que estudios anteriores sobre cuántos hashtags usar en Instagram encontraron 2 (Klear), 7 (SocialFresh) y 9 (TrackMaven), el estudio reciente encontró que 8 es el número mágico. Esto, por supuesto, depende de tus seguidores.

Usar hashtags irrelevantes tampoco es una buena manera de hacerlo. Existen muchas herramientas en línea que ayudan a los especialistas en marketing de redes sociales a evitar este tipo de error (por ejemplo, Hashtagify).

Además, las publicaciones sin hashtags pueden reducir drásticamente la participación porque el uso de hashtags es una forma organizada de categorizar sus publicaciones para que los usuarios puedan encontrarlas fácilmente. También puede comenzar a usar un hashtag de marca; por ejemplo, WorldStar Hip Hop usa #WSHH.

[Bonificación] Tener una cuenta comercial incompleta (es decir, sin una foto de perfil o biografía)

Aunque esta no es una estrategia que nadie recomendaría, a menudo vemos cuentas sin una biografía, foto de perfil o publicación. Ahora, esto es algo que realmente debes evitar si quieres lo mejor de Instagram.

Nadie se tomará en serio tu negocio si alguna vez te acercas a ellos con una cuenta de Instagram que no tiene la información más básica. Las imágenes de perfil no están destinadas a ofrecer optimización de búsqueda o aumentos rápidos a sus seguidores; en cambio, son una prueba vital de la identidad de su marca. Omitir tales detalles conducirá a una cuenta muerta, ya que muchos usuarios la considerarían inactiva.

Como escribió una vez el profesor de la Escuela de Negocios de Harvard, David Maister, "Actúe como un verdadero profesional, con el objetivo de alcanzar la verdadera excelencia, y el dinero vendrá".

Consejo profesional : tener una cuenta incompleta es una de las cosas que no se deben hacer para obtener la marca de verificación azul en Instagram.

[Bonus] Tomando posiciones

Es muy común que los dueños de negocios, en un intento por comercializar sus productos / servicios, aprovechen los problemas sociales para aumentar el compromiso con sus seguidores. Las publicaciones con contenido polarizado pueden parecer buenas en ese momento, pero terminas perdiendo clientes potenciales y actuales que tienen una opinión diferente.

Que hacer en su lugar

Hemos hablado un poco sobre las estrategias de marketing de Instagram que debes evitar si lograr resultados impresionantes es tu objetivo final. Si desea aumentar varias métricas de marketing (como el compromiso del cliente, la percepción del consumidor y la tasa de conversión), a continuación se muestran algunas pepitas de marketing de Instagram para ayudarlo a poner su negocio en el camino correcto.

  • Cree un perfil sólido y completo en Instagram (y otras plataformas sociales)
  • Usa filtros para mejorar tus fotos
  • Escribe subtítulos atractivos que llamen la atención.
  • Realice promociones, concursos y obsequios que no sean irrelevantes ni cuestionables.
  • Utilice anuncios de Instagram dirigidos a su audiencia ideal
  • Defina una estrategia individual para Historias, Explorar, En vivo y Feed
  • Observe de cerca a los competidores y aprenda de sus fortalezas y debilidades.
  • Ofrezca un excelente servicio al cliente siendo cortés, servicial y rápido

Seguir los consejos anteriores seguramente hará que la página de Instagram de su marca esté en el camino correcto hacia el éxito. Si ha estado siguiendo este blog por un tiempo, la mayoría, si no todos, de estos consejos se han explicado en publicaciones anteriores.

Comprender lo que se debe y no se debe hacer en las estrategias de marketing de Instagram es fundamental para su crecimiento y éxito en la comunidad de mil millones de usuarios. Si no sabía todo esto antes, ahora tiene la oportunidad de hacer un buen uso de los nuevos conocimientos. ¡Salud!

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