5 Instagram-Metriken, die Sie verfolgen müssen

August 21, 2018

Wachstumsmetriken und Vanity-Metriken. Die beiden werden oft verwechselt, insbesondere wenn Social Media Manager oder Marketingvertreter sich nicht auf das Endergebnis, den Umsatz oder die eigentlich wichtigen Kennzahlen konzentrieren. Dies führt oft dazu, dass viel zu viele Daten erfasst werden, insbesondere Daten, die wichtige Geschäftsentscheidungen beeinflussen.

Wachstumskennzahlen über Instagram sind wichtige Fortschrittskennzahlen, die die Leistung genau darstellen können. Vanity-Metriken hingegen lassen sich leicht manipulieren und korrelieren oder spiegeln keine Zahlen wider, die tatsächlich wichtig sind. Unternehmen können sich in einem tiefen, dunklen Trichter verlieren, wenn es um Vanity-Metriken geht – sie können sich stark auf diese Metriken konzentrieren, die sich nicht auf den Umsatz oder den Fortschritt eines Unternehmens auswirken.

Auf der anderen Seite helfen Wachstumskennzahlen dabei, die Bemühungen sinnvoll zu messen.

Hier sind 5 Instagram-Metriken, die Sie verfolgen müssen – Metriken, die wirklich wichtig sind.

1. Kommentar-Engagement

Kommentare oder Kommentar-Engagement zeigen Ihnen, wie ansprechend Ihre Inhalte sind. Dies kann wichtige Geschäftsentscheidungen betreffen, da es sich auf Inhalte bezieht, an denen Ihr Publikum am meisten interessiert ist.

Ein Kommentar braucht viel mehr Zeit zum Eingeben und Posten als ein Like, der ganz einfach mit nur einem Tastendruck hinterlassen werden kann Kommentare sind ansprechend, zeigen Interesse an Ihrem Unternehmen und zeigen die Liebe zu Ihren Inhalten.

Wenn Ihre Follower über das Gleiche hinausgehen, zeigt dies, dass sie mit dem von Ihnen geposteten Foto oder Video Anklang gefunden haben.

2. Aufrufe deiner Stories

Instagram Stories sind eine ausgezeichnete Taktik, um mit Ihren Followern auf eine Weise zu interagieren, die hinter die Kulissen oder einen anderen und einzigartigen Blick auf Ihre Marke oder Ihr Unternehmen bietet. Bei der Anstrengung und Strategie, die in Ihre Instagram Stories gesteckt wird, ist es wichtig, nicht zu posten und es zu „vergessen“. Verfolgen Sie stattdessen die Ansichten Ihrer Stories und erstellen Sie Berichte basierend auf den von Ihnen identifizierten Trends.

Wenn die Daten Ihnen beispielsweise sagen, dass die Aufrufe höher sind, wenn Sie um 9:00 Uhr posten, anstatt um 13:00 Uhr, kann dies Ihre Posting-Strategie für den nächsten Monat beeinflussen, da Sie die Daten weiterhin verfolgen. Sie können auch ermitteln, welche Tage sich am besten zum Posten eignen oder ob Wochenenden zu höheren Aufrufraten im Vergleich zu Wochentagen führen.

3. Mit der Zeit gewonnene Follower

Diese Daten geben Auskunft über die Gesamtreichweite Ihrer Beiträge sowie das Interesse an Ihrer Marke im Laufe der Zeit.

Wenn Ihr Publikum in bestimmten Monaten, bestimmten Quartalen oder sogar so detailliert wie an bestimmten Tagen wächst, kann dies einen guten Einblick geben, wann Ihre Marke die höchste organische Anziehungskraft anzieht.

Wenn Sie eine bezahlte Werbestrategie haben, die Follower generiert (oder nicht), kann dies die Auswirkungen Ihrer bezahlten Strategie identifizieren.

4. Referral-Traffic durch Google Analytics

Wenn Sie Google Analytics nicht auf Ihrer Website implementiert haben, was hält Sie davon ab?

Google Analytics stellt eine Fülle von Daten für Ihre Website bereit, die insbesondere bei größeren strategischen Entscheidungen hilfreich sind. Es ist jedoch besonders der Empfehlungsverkehr über Instagram, auf den Sie achten müssen. Auf diese Weise können Sie feststellen, wie viel Traffic Ihre Website von Instagram erhält.

Um dies zu verfolgen, ist es wichtig, UTM-Parameter in Links zu verwenden, die Sie in Ihre Instagram-Bio einfügen. UTM-Parameter sind im Wesentlichen Tags, die einer URL hinzugefügt werden und die Google Analytics-Informationen liefern, die benötigt werden, um zu bestimmen, woher der Traffic stammt. Hier ist eine großartige Anleitung, wie Sie Ihren Links UTM-Parameter hinzufügen können.

5. Demografische Informationen von Ihren Geschäftskonto-Followern

Bei der Entwicklung einer Kundenpersönlichkeit müssen einige Dinge unbedingt berücksichtigt werden - Alter, Standort und Interessen.

Das Alter kann Ihnen dabei helfen zu bestimmen, wo Sie Ihre Nutzer ansprechen sollten, von Social-Media-Plattformen bis hin zu Werbekäufen. Interessen helfen bei der Entscheidung, wie Sie Ihre Kopie erstellen sollten und an wen und für wen Sie schreiben sollten.

Der Standort ist jedoch eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marktaktivierungen wirklich strategisch zu planen. Wenn Sie relativ neu darin sind, eine bestimmte Kundenpersönlichkeit für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen zu generieren, ist die Verwendung von Daten ein guter Anfang.

Mithilfe von Instagram Business-Konten können Sie feststellen, wo sich Ihre Follower befinden. Diese Daten können mit Google Analytics (Ihren Website-Besuchern) und anderen sozialen Netzwerken verglichen werden.

Wenn es darum geht, wichtige Instagram-Kennzahlen zu verfolgen, die Geschäftsentscheidungen beeinflussen, ist es wichtig, sicherzustellen, dass Ihnen keine Vanity-Kennzahlen im Weg stehen – diese Kennzahlen, die nicht mit wirklich wichtigen Zahlen korrelieren. Letztendlich sind die Daten, auf die Sie sich konzentrieren müssen, Aufbewahrungs-, Wiederholungsnutzungs- und Kundendaten, die Ihnen helfen können, umsetzbare Entscheidungen zu treffen. Obwohl Sie solche Vanity-Metriken als Teil Ihrer monatlichen Berichte verfolgen können, sollten Sie vermeiden, wichtige Geschäftsentscheidungen auf der Grundlage dieser Metriken zu treffen.

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